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Ecossistemas Digitais

Como Criar uma Estratégia de Conteúdo que Atrai e Retém uma Audiência

Como profissional de marketing, com certeza já se sentiu sem saber para onde se virar nesta selva digital cada vez mais densa, na tentativa de criar um plano de conteúdos que realmente funcione!  A falta de uma estratégia de conteúdo eficaz é como entrar numa floresta densa sem mapa – é muito fácil perder o rumo. Mas não se preocupe, vamos deixar aqui algumas orientações para a criação de uma estratégia de conteúdo que não apenas vai atrair, mas também reter a sua audiência.

Antes de começarmos a criar conteúdo, precisamos entender para quem estamos a criar conteúdo. Necessitamos conhecer o nosso público-alvo como a palma da nossa mão. O que gosta? Quais os seus desafios? O que leva a clicar e partilhar? Responder a estas perguntas é essencial para moldar o nosso conteúdo de forma atraente.

De seguida, imagine que estamos à procura de um tesouro escondido na web. Os melhores tópicos de conteúdo são os tesouros digitais que atraem e prendem a atenção da nossa audiência. Podemos utilizar ferramentas como o Google Trends, o BuzzSumo e as redes sociais para identificar temas quentes e relevantes no nosso nicho.

Já conhecemos a nossa audiência e identificamos os tópicos a abordar. O que falta? O mapa do tesouro.
Necessitamos estabelecer metas claras: O que esperamos alcançar com a estratégia de conteúdos?

  • Aumentar tráfego no website?
  • Gerar Leads?
  • Gerar Vendas?
  • Fortalecer presença nas redes sociais?
 

É importante que estes objetivos sejam realistas e mensuráveis, para obtermos, de facto, uma visão realista sobre os resultados da nossa estratégia de conteúdos.

É também importante não nos limitarmos a apenas um tipo de conteúdo. Diversificar para informar: blogs, vídeos, infográficos, podcasts e até mesmo memes (porque não?), quebram a monotonia e ajudam a manter o público engajado, mantendo a estratégia de conteúdos interessante e dinâmica.

A chave da arca do tesouro, o sucesso, será a consistência. Necessitamos de um calendário editorial sólido. Isto irá ajudar-nos na organização e a garantir que entregamos conteúdos de forma regular. A consistência constrói a confiança, mas lembre-se que a estratégia não deve ser estanque. Devemos estar dispostos a ajustar a estratégia de conteúdos com base no feedback e nas mudanças do ambiente digital. A selva digital está em constante evolução, por isso devemos procurar manter-nos atualizados e atentos a cursos, webinars e eventos no sector. E finalmente, não ter medo de testar coisas novas. Experimentar é o caminho para a descoberta e só experimentando com diversos tipos de conteúdo e diferentes temáticas poderemos descobrir o que realmente ressoa com a nossa audiência.

Agora, algumas ferramentas que podem ser muito úteis nesta caça ao tesouro:

  • Utilize o Google Keyword Planner para identificar palavras-chave relevantes e integrá-las ao seu conteúdo.
  • Mantenha-se atualizado sobre os assuntos em alta usando ferramentas como Google Trends ou Youtube Culture & Trends.
  • Acompanhe o desempenho do seu conteúdo com ferramentas como o Google Analytics e métricas integradas nas redes sociais.
 

Lembre-se: criar uma estratégia de conteúdo pode ser como uma expedição na selva, mas com um mapa sólido e as ferramentas certas, poderá enfrentar os desafios com confiança. Conheça a sua audiência, estabeleça metas claras, diversifique o seu conteúdo e mantenha-se consistente. Não se esqueça de se adaptar e experimentar. Com esta abordagem, estará no caminho certo para conquistar a selva digital e atrair a audiência que a sua marca merece, e se necessitar de ajuda em todo o processo, venha falar connosco. A nossa equipa terá todo o gosto em conhecer a sua marca, o seu projeto, e contribuir para o seu sucesso.

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